魔都上海，似乎和“小资”这个词分不开。生活在上海的人，可为“吃”这件事情花费良多，无论在时间还是金钱方面。就连弄堂里面的小食，他们也不会放过。

生活在上海的人，可以为一盒咸蛋黄青团排上三个小时的队伍，也有黄牛在一家葱油饼门口从凌晨两点多排队，将5元的葱油饼炒到50元，面对这张葱油饼，甚至还有排了8次队都没有买到的人。

上海去哪吃，便是生活在这样一个上海的美食公众号，这个美食公众号由创始人麦子从0开始，完全靠内容吸引了上海本地35W吃货粉丝。
做了多年的社会化媒体后，麦子以对上海与美食的深入了解，发现了本地美食的广告需求。2013年，他注册了“上海去哪吃”，通过自己朋友圈的1000多位好友，获取了第一批精准粉丝：具备很强消费能力的上海白领与海归人群。
不过，就像有人模仿汪涵的脸，有人模仿他的面，当我在搜查“上海去哪吃”的时候，找到了好几个名字一样的公众号。原来，在15年微信认证放开了条件后，不需要提供商标，也不要求名字和账号名对应，而那时麦子的公众号已在圈子中小有名气了，于是有人趁虚而入，抢注了“上海去哪吃”。

刚开始其实蛮气愤的，毕竟这是我一手创办的品牌，当时“上海去哪吃”这个名字斟酌了2个礼拜，之后又经历了一段时间的辛苦建设，在上海餐饮圈做出了一定的知名度。
在自媒体的时代，大家最重要的是做自己。后来我也找对方聊过几次，但最终他们不肯改掉，那也只能这样了。相信这样的经历有很多公众号也遇到过。
不过即使名字可以冒充，内容可以模仿，但账号无可替代的是长久的粉丝质量积累与精准人群。我们拥有一批忠诚度非常高的粉丝，这是我可以对别人承诺的。

“带上胖子就打折”
于是，麦子带领的上海去哪吃便在团队与粉丝方面取胜。他们利用敏锐的网感，快速捕捉热点、传播策划活动。11月29日，推出了一篇“带上胖子就打折”的文章，获得了65W+的阅读量。爆店也成为意料之中的事情，甚至火热的场面引来了黄牛，最后惊动了警察维持秩序。门庭冷清与排队爆店，真的只隔了一篇推送的距离。

上个月，上海去哪吃产出了3篇10W+。虽然如此，麦子对10W+这个数字，不像很多其他自媒体人一样狂热，或者说，10W+并非是最好的结果。

10W+已经越来越不重要了，爆文的加粉效应已经越来越弱。

随着10W+这个像黑洞一样有吸引力的数字而来的，是给餐厅的巨大压力。接下来的后果便像多米诺骨牌一样，付排队人多时间长、服务品质下降，客户消费结束以后，挥一挥衣袖离开，但为商家留下的，是差劲的客户体验与口碑平台的负面评论。
在麦子看来，他们本地美食平台的阅读量维持在5W左右是最适合的，因为这个数字既能带来爆店，又能保证餐厅菜品服务质量和粉丝体验。

魔都上海，似乎和“小资”这个词分不开。生活在上海的人，可为“吃”这件事情花费良多，无论在时间还是金钱方面。就连弄堂里面的小食，他们也不会放过。

生活在上海的人，可以为一盒咸蛋黄青团排上三个小时的队伍，也有黄牛在一家葱油饼门口从凌晨两点多排队，将5元的葱油饼炒到50元，面对这张葱油饼，甚至还有排了8次队都没有买到的人。

上海去哪吃，便是生活在这样一个上海的美食公众号，这个美食公众号由创始人麦子从0开始，完全靠内容吸引了上海本地35W吃货粉丝。
做了多年的社会化媒体后，麦子以对上海与美食的深入了解，发现了本地美食的广告需求。2013年，他注册了“上海去哪吃”，通过自己朋友圈的1000多位好友，获取了第一批精准粉丝：具备很强消费能力的上海白领与海归人群。
不过，就像有人模仿汪涵的脸，有人模仿他的面，当我在搜查“上海去哪吃”的时候，找到了好几个名字一样的公众号。原来，在15年微信认证放开了条件后，不需要提供商标，也不要求名字和账号名对应，而那时麦子的公众号已在圈子中小有名气了，于是有人趁虚而入，抢注了“上海去哪吃”。

刚开始其实蛮气愤的，毕竟这是我一手创办的品牌，当时“上海去哪吃”这个名字斟酌了2个礼拜，之后又经历了一段时间的辛苦建设，在上海餐饮圈做出了一定的知名度。
在自媒体的时代，大家最重要的是做自己。后来我也找对方聊过几次，但最终他们不肯改掉，那也只能这样了。相信这样的经历有很多公众号也遇到过。
不过即使名字可以冒充，内容可以模仿，但账号无可替代的是长久的粉丝质量积累与精准人群。我们拥有一批忠诚度非常高的粉丝，这是我可以对别人承诺的。

“带上胖子就打折”
于是，麦子带领的上海去哪吃便在团队与粉丝方面取胜。他们利用敏锐的网感，快速捕捉热点、传播策划活动。11月29日，推出了一篇“带上胖子就打折”的文章，获得了65W+的阅读量。爆店也成为意料之中的事情，甚至火热的场面引来了黄牛，最后惊动了警察维持秩序。门庭冷清与排队爆店，真的只隔了一篇推送的距离。

上个月，上海去哪吃产出了3篇10W+。虽然如此，麦子对10W+这个数字，不像很多其他自媒体人一样狂热，或者说，10W+并非是最好的结果。

10W+已经越来越不重要了，爆文的加粉效应已经越来越弱。

随着10W+这个像黑洞一样有吸引力的数字而来的，是给餐厅的巨大压力。接下来的后果便像多米诺骨牌一样，付排队人多时间长、服务品质下降，客户消费结束以后，挥一挥衣袖离开，但为商家留下的，是差劲的客户体验与口碑平台的负面评论。
在麦子看来，他们本地美食平台的阅读量维持在5W左右是最适合的，因为这个数字既能带来爆店，又能保证餐厅菜品服务质量和粉丝体验。