|
去年11月底，Julia突然走红。为了黑五营销而推出的《入职第一天，网易爸爸教我学做人》，在朋友圈刷屏。
呈现一贯网易的戏精画风，整个H5快节奏播放，内心戏丰富的幽默对白，一箩筐的表情包轰炸，让人看起来轻松又爆笑。
H5的结尾也是推出了网易考拉的链接，明确了带货的意图，也同时让更多人知道了网易考拉促销的信息。
在此前专访中，网易表示：“（H5）第一目标是为了自传播。如果是为了导购的话，我们可能会选择更具性价比的方式。但比较意外的是，购买转化率还蛮不错的。前后两支H5都达到了百万量级的销售额。”
第一集仅仅过去半个月，网易考拉就在去年双十二时推出了续集《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》，也获得了极大的关注。
从第一支H5到第二支，网易也做出了一些改变，除了挖掘其他的故事，也增加了“自黑”的手绘日漫形式，但是基本有趣的点依然是Julia丰富的内心戏和表情包。
可能是因为更多人对“Julia续集”感兴趣，让第二集H5的数据比第一集还要好。第一支H5的UV（独立访客量）破百万大概用时5小时；第二支的UV过百万只用了3小时。
网易也更想把她打造成一个代表考拉员工的小IP，不仅贴近人们的日常生活，而且更具有传播性。
今天，Julia的第三支H5上线时，我就在想，“你们还能玩出什么花样”？看完后，emmm，确实没有什么新花样……
网易选择了年会策划为背景，故事也符合目前很多职场上的你我他，H5中更是几乎全篇使用了手绘形式。
（聊天记录为手绘）
但是，换汤不换药，同样的创意和笑点用到第三集似乎也陷入瓶颈了。
（背景里的网易网红IP:王三三、猪小花、网易考拉）
如何能在原有基础上增加意想不到的新形式，可能是目前制作人员最大的压力吧。估计这也是为什么网易表示，也许这是猪你丫的最后一次出场……
| 
发表于 2018-1-23 10:31:58
收藏
支持
反对