如何玩转 MAGAPP 的红包贴功能？（上）

只看该作者 · 发表于 2018-2-11 17:21:23

MAGAPP 运营诊断

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支付宝和微信为了布局移动支付，连续三年在春节期间开展了红包大战。这些巨额红包为培养用户习惯做出了巨大贡献。红包这一种活动形式几乎无处不在，只要有活动，就能看见它的身影。红包的玩法非常多变，只有熟悉掌握其玩法，才能将其价值放到最大。
今天来跟大家讨论下 MAGAPP 红包贴的功能玩法。

一、互联网产品为什么热衷于发红包

红包之所以这么火爆，原因并不复杂：
一是年关将近，大家对抢红包有比较强的心理需求；
二是微信作为一种社交工具，拉近了人与人之间的距离，让它更贴近于真实世界的人际关系和社交属性；三是在设计这个产品的过程当中，的确考虑到了一些好玩的元素，比如“刷弹幕”、“自动回帖”，让每个人拿到的红包都是随机的，这样拆开时就会感觉到一种意外惊喜。套用一句《阿甘正传》里的经典台词——“红包就像一盒巧克力，你永远都不知道拆开之后里面会是多少。”

此外，发红包抢红包，利用的人性弱点包括但不限于：基于熟人交际圈的“信任”和“大方”心理；基于抢红包金额不确定性的“悬念”和“赌徒”心理；基于春节期间有闲情逸致的“简单操作”模式和“娱乐”心理；基于“失去带来的痛苦远比得到带来的快乐多”的“欲望”和“不满足”心理（比如一个晚上发出去100元红包，抢了105元红包回来依然会怅然有失，不信你试试看~）；基于发红包和抢红包之后的炫耀或落寞心理，从而主动成为商家的免费广告者……

二、如何玩转红包贴活动？

红包贴活动形式非常简单，就是让用户通过邀请好友注册 APP 来使得红包金额翻倍。

活动流程可以概括如下图：