前言：我们今天探讨的不是“内容、流量入口”谁最重要，我们探讨的是当地方站拥有APP这个流量入口之后，“内容”的重要性。

       很痛心今天还在写文探讨这么浅显幼稚的问题，我真觉得是在浪费时间与精力，但今天在群里某位站长的一番言论真的促使我不得不说一番了，因为，我怕其他站长也有这样的思维，我怕其他站长被他的言论所误导。

       很浅显的真理，当APP这个流量入口已经具备，内容肯定是最为关键的运营之道。作为MAGAPP的一员，我在站在群里说的一些话总容易引起别人的误解，比如，某个站长说“你们MAGAPP的某个功能不行、你们的某个细节设置的不合理，我现在不推，等你们完善了我就推”，其实，我知道，当我们完善了他的这个需求，他还是有新的需求，还是不会去推广、运营APP 。每每遇到这样的小伙伴，我都格外的着急，因为移动端布局的最佳时间就是去年与今年，移动端盈利的节点在2016年已经初显，每耽搁一天，或许都意味着丢失了一个机会。

       正是因为这样的心态，所以每当群内的小伙伴纠结在产品的某个点，而忽略掉运营本身的时候，我都忍不住说出“产品只是工具，重在运营与执行”的观点，此话一出，必遭群舌，大概的意思是“你作为MAGAPP的一员不正视产品的不足不去升级优化，而在转移话题，用运营这样的字眼搪塞用户对马甲产品的不满。” 说实话，每次话后我都自责，怪自己嘴贱，引来不必要的误会，有多次，好友都看不过去了，让我忍着，“别去说什么运营，当有客户指出产品不足纠结产品的某个点的时候，你就直接认错，你们马甲就直接去改正就好了，何必废话？”

       确定的是，MAGAPP的产品一定会根据用户的反馈和需求不断的去升级迭代，这是我们的本份，也是追求，但有时候，我站在一个站长的角度，抛弃一个“马甲人”的身份，我会很清楚的看到，产品只是工具，运营一定是很重要的。

      所以，这一次，我索性就说开我的观点，仅仅这一次，以后不再赘述，我不想再承担“转移视线，对MAGAPP客户服务不到位”这样的角色。我想说的是“内容”对于APP运营真的非常非常非常重要，绝对要重视。

       一. “内容”是APP推广与安装的最核心法宝

       对，我之前做过APP推广安装的PPT, 里面罗列了很多“助推”的方法，比如投票、福利、话题、地推等等，并且像模像样的分为“一星、二星、三星－－”，当然，这些方式也可以较快速的拉动APP 的装载，但装载之后呢？你诱导用户安装了你的APP之后呢？之后怎么留住他们？这才是关键所在！我做过调研，百分之八十以上的本地用户安装APP是为了看资讯、看本地资讯、随时随地看本地资讯。在APP装载方面，各种方法可以快速拉动装载，但“内容”却是最稳定有效拉动装载的方法，虽然耗时间长、效果慢，但被内容吸引而来的用户才最“忠诚”。

      那，你的APP能够承载这一任务吗？能够满足本地用户这种最共性最基本的需求吗？怎么满足？只须APP首页资讯更新数量、更新频率、更新节点都达到要求，就ok啦，问题是，你的APP上架后，你在这三方面做到位了吗？如果没做到位，你谈“怎么留住用户”？是不是有点扯淡了？你基本工作都没到位，神仙也帮不了你，也就别再谈论APP没多大意义这样的伪命题了。

       二. “内容”是留住用户提升 APP开机数的最核心法宝

       APP更新数量－－每天能通过你的APP看到很多想看的资讯
      
       APP更新频率－－每次打开你的APP都能看到新的资讯

       APP更新节点－－全天侯打开你的APP都能看到新的资讯

       通过以上三点，我相信，任何用户都能留得住，用户每天都不止一次打开你的客户端，“用户基数、用户活跃度”都可以得到妥善的解决。当然，这个并不是我的一家之言，根据MAGAPP的数据分析，客户端安装量前五的APP，最大的亮点是这三点做足了功夫。

       所以，当你在探索APP留不住用户、没有活跃度的时候，请自问你的APP首页资讯更新做到位没有，如果没有，请你别再“空”扯淡！

       三. “内容“是让APP产生商业价值的最核心法宝

       有的小伙伴在拥有APP一段时间后，逐渐出现迷茫悲观的情绪，那就是APP的商业价值在哪里？相比微信的快速盈利，APP却显得有点“鸡肋”感，那对于地方站APP而言，其价值究竟在哪里？

       当你的 APP安装量没有到达一定基数之前，APP的意义在于架构了地方站“整合营销”的重要一环、在于架构了地方站的“营销壁垒”；而当你的APP在本地的安装量到达一定基数后，APP的意义除了上述之外，更可喜的是商业价值出现，不断有客户投放广告。

       什么样的安装量才算达到一定基数？按我自身运营总结来说，当回帖有70%来源APP时，这个安装基数就OK。我自己的站在去年下半年已经达到这样的基数，并且在去年下半年已经不断有广告投放，到了今年春节后，广告投放越来越多，商业价值日益明显。

       回想APP刚上架时市场部同事问我 “什么时候可以做广告？”

       我的回答是 “不去考虑广告，先做好内容，当有第三个客户咨询我们APP广告投放的时候，我们再去考虑广告，因为那时，客户端的广告投放意识已经形成，客户端的商业价值已经出现”。

       还是那句话，所有的一切必需基于APP的安装达到一定基数，一切取决于APP“内容”是否做到了位，“内容”必定是APP商业价值形成的法宝。

PS: MAGAPP致力于为区域互联网提供移动端解决方案，目前真实用户群体已经达到177家，无论何时，公司会细心听取站长需求与建议，持续完善升级，助力区域互联网发展。

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泷城浪子

谢谢分享。。。

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湖城网

感谢分享

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镇雄微生活

一起加油，努力奋斗！

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my马

今年产品战线不会让大家失望，虽然还需点时间，我们会加倍努力

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