关于圈子功能化的一点感悟

只看该作者 · 发表于 2017-3-6 17:17:32

MAGAPP4.0提出了圈子功能化的概念，并且会作为后续版本快速迭代中的一个重点迭代功能，马甲产品团队会不断推出新的功能圈子与区域互联网同仁共同试错，寻找更有利于平台发展的功能性圈子。

思路
移动互联网的普及速度是互联网普及速度的3倍左右，应用场景比起互联网也丰富、接地气很多，原因很简单，互联网普及靠的是pc的普及，而移动互联网普及靠的是人手一部的手机，手机随身携带，应用场景很自然的渗透进用户生活的方方面面。随着移动互联网的普及，互联网整个价值生态也发生的巨变，以往很多产品与商业模式都不再容易行得通，流量红利急剧萎缩，用户时间基本被瓜分殆尽，互联网的工具价值却在更多行业中被体现。以往的互联网人想的是先做个有百万、千万用户使用的入口级产品再考虑盈利，现在考虑的是垂直细分与产品工具价值，哪怕是一万个用户，如何通过服务为用户带去价值，进而盈利。
功能性圈子看中的不是每个圈子都有很多人在不停的玩，而是通过功能性圈子为地方社区获得更多有服务诉求的精准用户以及背后的有价值数据。对于用户也是如此，在满足用户本地正常内容、社交、服务的基础上，希望通过功能性圈子满足用户的阶段性、个性化应用需求，同时也可以不断增强APP本身的服务工具属性。

风险
产品可以大而全，但运营只能一步一个脚印积累，产品不是永动机，没有不需要运营就能一下火爆的产品（掰着指头能数过来的那几个案例我们就当那是运气吧，和买彩票一样，可以想可以试但不能指望），所以功能性圈子虽好可不要贪杯，切勿一下建立很多个圈子，会运营不过来的，几个主运营的搭配几个任由发展的是可以的，但不能有太多圈子都是靠其自由发展。轻分享圈适合那些长期的或者内容较丰富的场景，类似于一档电视或者广播节目（如：美女爱自拍、吃货集中营、奇葩说等），而类似于起床照、素颜自拍、勇敢试吃等作为轻分享圈里的话题（类似于一档节目的每一期）就可以了。打卡圈有习惯打卡和任务打卡两类，可以帮助站点提升用户粘性以及获得由精准需求的用户群里（如：一起来备婚、一步一步做装修等）。切记段时间上线过多圈子，建议配合运营策划逐步推出。

发展
场景构建和场景深耕是功能性圈子的发展方向。有些场景并不是很适合落地在本地运营，比如匿名圈，匿名圈的好玩之处在于可以发布一些尺度较大的话题，但是本地相关部门对于本地社区的监管其实更为严格，有矛盾冲突点；再比如类似于小密圈的知识付费圈也是不适合的，虽然说本地有行业达人，但是毕竟数量和质量高的地方不多，另一面说，当知识服务面相全网的时候再垂直的行业也会有够吃的目标受众愿意付客观的费用购买服务，但是放在本地则可能根本无法养活圈主。但是与本地商家和本地服务相结合的功能圈则比较适合区域互联网的发展特色。在场景深耕方面，马甲产品团队会不断加强功能性圈子的玩法，比如发布手绘涂鸦、为功能性圈子搭配群功能、红包功能等。

总之，产品团队会本着取于运营场景用于运营场景的原则，和区域互联网的一线运营者多多沟通，为大家设计开发出更多有价值的功能性圈子，辅助APP成为本地用户不可缺少的生活工具。