这一次我们在做站长分享的准备中，特地增加了这样一个深度解析的环节。可惜第一堂课由于准备仓促，其中的一个课件没能上传，害的大家对着一个大白板听得云里雾里，所以把这堂课的内容结合解析的内容给大家用文章的形式再铺陈一次。

对于区域互联网的站点或者是自媒体而言，为何要引入视频制作，尤其是原创视频？答案基本就在下面的三个关键词中：

趋势，创新，增值。

区域互联网的载体从早年的论坛BBS逐步向移动端转移，内容的碎片化已经变成了一种不可逆的趋势，然而随着移动互联网的高速发展，以及移动设备的日新月异，在终端硬件条件和环境条件都高速发达的时候，碎片化的信息显然无法满足用户的需求。在相同的浏览时间中，图文内容所带来的信息量可能会很大，但是聚焦性和可视性以及表现性与视频相比相去甚远。因此视频已经成为了移动互联网所不可缺少的一种主流媒体形式。这是一个不可阻挡的趋势。

与传统的视频栏目相比，移动互联的视频具备更强的传播性，随时可视的便利性，由于阅读的选择在于浏览者，因此视频内容被接受甚至二次传播的可能性也大大增加。对事件的还原，观点的表述，商业意向的植入也开始出现大量表达方式的创新。

很多区域互联网的站点或是自媒体在运营视频制作前后都会经历产品价值的一个大幅提升。早年一些垂直行业网站引入视频用来展示样板间或者楼盘内景，报价从几万到几十万不等。而如今，原来被业内视为营收谷底的美食行业却在视频形式引入的前提下，出现了意想不到的营销投入大幅提升。因此虽然大家需要在人力、设备、制作环节上有一些投入，但是视频所具备的销售价值一定程度上可能远高于站点的投入。

以义乌十八腔为例，在引入视频制作之后，基于原有的渠道流量以及在地方的品牌影响力，短短四个月就做到了营收方面的大幅提升，这应该视为是一种锦上添花，在营收提升的同时，冯总也提到新媒体表现形式的补充一定程度上对于用户流失的现状起到了很好的止跌效应，在内容方面形成了新的关注点。而不少错过社区红利的后起站点，在苦于找不到好的内容以及流量突破点的情况下，视频在当下的备受关注也给他们提供了一个比较好的切入点。

选择做什么样的视频栏目？我们提出三个关键词给大家参考：

信息量，传播度，媒体性。

前面也提到，基于视频本身的特性，方言、事件、场景都可以自然而然的植入在视频表现的范畴内，这会极大地提高视频本身承载的信息量，在碎片化的内容中会给人眼前一亮的感觉，所以视频本身的信息量和内容承载仍然是大家应当关注的焦点。我曾经看过一些站点做街访的视频，很是用心，但是流量、反向平平，归根结底还是内容本身的设置上考虑不周，随机获得的街访观点普遍平乏，这就背离了内容运营的本质。

以义乌十八腔的栏目为例，《吃货来了》聚焦餐饮行业，结合典故、探店、试吃，使得内容的呈现上显得极其丰富，同时也具备了良好的传播性。而《情景义乌话》，《鸭听天雷》，《小王说事》这些结合本地方言同时又融入很多互联网元素的情景视频或是脱口秀栏也是深受年轻受众欢迎的表达方式。再联想到冯总在内容学习选择方向上的定位：“做别人做过而且大获成功的内容”，相信大家在栏目借鉴的方向上会越加清晰。

义乌十八腔的栏目在品牌包装上都很花心思，无论是片头，栏目logo设计，环节中的道具、元素使用都很好体现了视频本身所应具备的媒体属性，也正是这样的缘故，所以《吃货来了》才能获得来自银行的二十余万的冠名投放，这本身就是对于栏目媒体属性的一种认可。

区域互联网的站点或是自媒体如果想要从零开始启动视频制作，无外乎要经历以下几个方面的完善：

设备方面，各站点要结合自己的现阶段情况合理选择，如果仅仅是想尝鲜，那么现在大部分的手机拍摄都能满足你的需求，音频栏目或是脱口秀类的节目并不需要特别高大上的设备。如果原来就有品牌、渠道、流量的基础，那么可以按照冯总推荐的器材清单采购，在商业栏目的服务上是能够做到快速回本的。冯总在介绍《来义乌吃面》的时候，还特别提到，有一些栏目的道具、服装以及拍摄时额外需要的设备（如摇臂、航拍）都可以通过租用来降低成本，这都是很好的经营思路。所以在设备方面，并非追求绝对的完备，而是量力而行，花小钱办大事，在栏目逐渐做起来以后，逐步投入，这才是比较良性的方式。

团队可能是四五线城市最为头疼的问题了，想要拍出好的视频，那么还是需要一定的专业度以及媒体运营能力的。专业对口，能力上乘的员工总是可遇而不可求，所以在团队方面我们的建议是内部选拔原来内容基础能力比较好的，学习能力强的，愿意尝试新媒体运作的员工来试水视频领域，招聘渠道可以考虑媒体、编导专业的应届生，同时本地一些行业内也有不错的苗子可以去挖（比如婚庆行业就有很多摄影、摄像师的好人选）。另一个角度，是我们要把视频制作的流程规范化，创意通过内容团队来补充，这样也是一个比较好的专业能力互补方式。

视频栏目的品牌营造是有一定的过程的，需要有针对栏目的创意、持续运作、包装、推广。同时栏目本身的品牌保护也是需要注意的问题，“网络碰瓷”中就有专门恶意注册商标，然后投诉相关栏目影响站点正常运营的案例。

视频制作是否存在一些门槛？这个肯定是有的。

前面所提到的人员瓶颈首当其冲，但是考虑到区域互联网站点的发展经历，学习、借鉴从来不是就是我们的短板，在对绝对专业度没有那么高要求的前提下，我们完全可以通过前面所提到的一些方式去解决人才上的短板。

创意，目前地方站在内容运作上相互抄袭的问题始终存在，那么如何做到创意、创新？本地化元素，运营模式或是商业模式上的小小的改变，都可以让原有的模式产生新的关注点，以《来义乌吃面》为例，尽管是借鉴，但是商业植入和营收的提升，则让看起来相近的两篇内容有了质的变化。

资质，则是一道鸿沟，一方面是视频方面的资质，尽管可以借助第三方平台部分解决，但是还是会有很多管控限制以及片头广告的体验感问题；另一方面，尽量不要在内容设置上去触碰一些可能的雷区，例如播报、新闻、时评方面的内容，视管控力度要适当规避。

说那么多，其实最深刻的理解一定是来自实操，所以建议大家“先定一个能达到的小目标”：

第一个视频；

第一个视频栏目；

第一个收费的视频栏目。

期待大家在视频领域能有各自精彩的表现，同时也感谢今天义乌十八腔的冯剑给大家带来的精彩的分享！

（文/灵衍科技 茅矛）

这一次我们在做站长分享的准备中，特地增加了这样一个深度解析的环节。可惜第一堂课由于准备仓促，其中的一个课件没能上传，害的大家对着一个大白板听得云里雾里，所以把这堂课的内容结合解析的内容给大家用文章的形式再铺陈一次。

对于区域互联网的站点或者是自媒体而言，为何要引入视频制作，尤其是原创视频？答案基本就在下面的三个关键词中：

趋势，创新，增值。

区域互联网的载体从早年的论坛BBS逐步向移动端转移，内容的碎片化已经变成了一种不可逆的趋势，然而随着移动互联网的高速发展，以及移动设备的日新月异，在终端硬件条件和环境条件都高速发达的时候，碎片化的信息显然无法满足用户的需求。在相同的浏览时间中，图文内容所带来的信息量可能会很大，但是聚焦性和可视性以及表现性与视频相比相去甚远。因此视频已经成为了移动互联网所不可缺少的一种主流媒体形式。这是一个不可阻挡的趋势。

与传统的视频栏目相比，移动互联的视频具备更强的传播性，随时可视的便利性，由于阅读的选择在于浏览者，因此视频内容被接受甚至二次传播的可能性也大大增加。对事件的还原，观点的表述，商业意向的植入也开始出现大量表达方式的创新。

很多区域互联网的站点或是自媒体在运营视频制作前后都会经历产品价值的一个大幅提升。早年一些垂直行业网站引入视频用来展示样板间或者楼盘内景，报价从几万到几十万不等。而如今，原来被业内视为营收谷底的美食行业却在视频形式引入的前提下，出现了意想不到的营销投入大幅提升。因此虽然大家需要在人力、设备、制作环节上有一些投入，但是视频所具备的销售价值一定程度上可能远高于站点的投入。

以义乌十八腔为例，在引入视频制作之后，基于原有的渠道流量以及在地方的品牌影响力，短短四个月就做到了营收方面的大幅提升，这应该视为是一种锦上添花，在营收提升的同时，冯总也提到新媒体表现形式的补充一定程度上对于用户流失的现状起到了很好的止跌效应，在内容方面形成了新的关注点。而不少错过社区红利的后起站点，在苦于找不到好的内容以及流量突破点的情况下，视频在当下的备受关注也给他们提供了一个比较好的切入点。

选择做什么样的视频栏目？我们提出三个关键词给大家参考：

信息量，传播度，媒体性。

前面也提到，基于视频本身的特性，方言、事件、场景都可以自然而然的植入在视频表现的范畴内，这会极大地提高视频本身承载的信息量，在碎片化的内容中会给人眼前一亮的感觉，所以视频本身的信息量和内容承载仍然是大家应当关注的焦点。我曾经看过一些站点做街访的视频，很是用心，但是流量、反向平平，归根结底还是内容本身的设置上考虑不周，随机获得的街访观点普遍平乏，这就背离了内容运营的本质。

以义乌十八腔的栏目为例，《吃货来了》聚焦餐饮行业，结合典故、探店、试吃，使得内容的呈现上显得极其丰富，同时也具备了良好的传播性。而《情景义乌话》，《鸭听天雷》，《小王说事》这些结合本地方言同时又融入很多互联网元素的情景视频或是脱口秀栏也是深受年轻受众欢迎的表达方式。再联想到冯总在内容学习选择方向上的定位：“做别人做过而且大获成功的内容”，相信大家在栏目借鉴的方向上会越加清晰。

义乌十八腔的栏目在品牌包装上都很花心思，无论是片头，栏目logo设计，环节中的道具、元素使用都很好体现了视频本身所应具备的媒体属性，也正是这样的缘故，所以《吃货来了》才能获得来自银行的二十余万的冠名投放，这本身就是对于栏目媒体属性的一种认可。

区域互联网的站点或是自媒体如果想要从零开始启动视频制作，无外乎要经历以下几个方面的完善：

设备方面，各站点要结合自己的现阶段情况合理选择，如果仅仅是想尝鲜，那么现在大部分的手机拍摄都能满足你的需求，音频栏目或是脱口秀类的节目并不需要特别高大上的设备。如果原来就有品牌、渠道、流量的基础，那么可以按照冯总推荐的器材清单采购，在商业栏目的服务上是能够做到快速回本的。冯总在介绍《来义乌吃面》的时候，还特别提到，有一些栏目的道具、服装以及拍摄时额外需要的设备（如摇臂、航拍）都可以通过租用来降低成本，这都是很好的经营思路。所以在设备方面，并非追求绝对的完备，而是量力而行，花小钱办大事，在栏目逐渐做起来以后，逐步投入，这才是比较良性的方式。

团队可能是四五线城市最为头疼的问题了，想要拍出好的视频，那么还是需要一定的专业度以及媒体运营能力的。专业对口，能力上乘的员工总是可遇而不可求，所以在团队方面我们的建议是内部选拔原来内容基础能力比较好的，学习能力强的，愿意尝试新媒体运作的员工来试水视频领域，招聘渠道可以考虑媒体、编导专业的应届生，同时本地一些行业内也有不错的苗子可以去挖（比如婚庆行业就有很多摄影、摄像师的好人选）。另一个角度，是我们要把视频制作的流程规范化，创意通过内容团队来补充，这样也是一个比较好的专业能力互补方式。

视频栏目的品牌营造是有一定的过程的，需要有针对栏目的创意、持续运作、包装、推广。同时栏目本身的品牌保护也是需要注意的问题，“网络碰瓷”中就有专门恶意注册商标，然后投诉相关栏目影响站点正常运营的案例。

视频制作是否存在一些门槛？这个肯定是有的。

前面所提到的人员瓶颈首当其冲，但是考虑到区域互联网站点的发展经历，学习、借鉴从来不是就是我们的短板，在对绝对专业度没有那么高要求的前提下，我们完全可以通过前面所提到的一些方式去解决人才上的短板。

创意，目前地方站在内容运作上相互抄袭的问题始终存在，那么如何做到创意、创新？本地化元素，运营模式或是商业模式上的小小的改变，都可以让原有的模式产生新的关注点，以《来义乌吃面》为例，尽管是借鉴，但是商业植入和营收的提升，则让看起来相近的两篇内容有了质的变化。

资质，则是一道鸿沟，一方面是视频方面的资质，尽管可以借助第三方平台部分解决，但是还是会有很多管控限制以及片头广告的体验感问题；另一方面，尽量不要在内容设置上去触碰一些可能的雷区，例如播报、新闻、时评方面的内容，视管控力度要适当规避。

说那么多，其实最深刻的理解一定是来自实操，所以建议大家“先定一个能达到的小目标”：

第一个视频；

第一个视频栏目；

第一个收费的视频栏目。

期待大家在视频领域能有各自精彩的表现，同时也感谢今天义乌十八腔的冯剑给大家带来的精彩的分享！

（文/灵衍科技 茅矛）